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车展中展台的布光重要吗？

 
转眼间，北京车展进入了尾声了，这届车展可以总结的东西还真是不少，如概念车、首发车、自主车、合资车等等。今天，我来换个角度来聊聊一个有趣的话题：展台的布光。看上去这并没有什么好聊的，但其实里面大有讲究。且今年的北京车展的展台上，有不少展台为我们提供各种例子。

展台布光这事说来也简单，主要注意的大概需要三点。第一，从目的上来说，展台布光的意义就是要把展车的造型型面展示出来。包括灯光的照射角度、光强、是否有柔光镜等方面。


其次，随着全民拍照热潮的到来，展台布光的存在，还需要考虑到摄影布光以及测光的需求。说到布光，在车展那种嘈杂的环境下，无论是专业摄影师还是手持拍照手机的普通观众，大家的拍摄时长都不会超过三十秒。摄影师除了自带的闪光灯之外，也没有更多的可能去调整拍摄主体的布光。

所以，这个时候，展台的布光就应该提前为摄影师或观众准备一个好的拍摄光源布置。至于测光，搞过摄影都应该知道，相机自带的测光系统往往会被外界颜色所欺骗，比如说拍摄雪景这种过白的背景时，不加曝光补偿的话容易就会拍出灰色的雪，造成拍摄主体失真所以要保证测光准确，使用灰卡是最靠谱的方式。


那么，对于展台来说，展台的背景颜色最好的当然就是灰色或者深灰色这样的色调，并尽量避免浅色。如果是出于品牌的需要必须使用浅色，那就需要加强布光的强度来弥补。
第三就是展车与展台的颜色对比，展车的配色应该考虑到整个展台的背景色，以相对较高的对比度将车辆的主体体现出来。
鉴于以上的理论，接下来就举几个本届北京车展上的例子，来聊一聊展台布光。
正面的案例

根据上面讲到的标准来衡量的话，抛去像法拉利、宾利这样的高端品牌之外，还是有那么几个品牌在展台布光方面做得不错的。首先说说北京现代。


北京现代悦纳的展台以灰色作为地板颜色，黑色作为后景色出现，而整车的配色为橙色。通过颜色的鲜明对比，很好地把悦纳的整体形象凸显出来。而灰色的地板也有助于媒体记者手中的相机更准确地测光，所以整体的出片质量都还不错。如果这个还不够直观，那么咱们来看个细节。

布光同样不错的还有讴歌CDX。

讴歌CDX的展台采用了略微发米色的地砖作为地板，后景色为黑色。略微发米色的地砖不如纯灰色的那样更有助于测光，但是也要强过很多纯白色的地板。而且可以明显感觉到的是，讴歌加大了车头部分的照明亮度。所以这样一来，展车的层次感得到了很好的提升，也是非常不错的展台布光策略。


当然，讴歌的展台也有美中不足的地方，顶灯的灯光角度似乎有些直立，所以车头的细节不能够很好的通过照片展现出来，不过这倒是营造了些还算不错的深邃感。

在本届的北京国际车展上，我们还可以看到一个亡羊补牢的例子，那就是别克的Avista概念车。因为在今年年初的北美国际车展上，别克Avista概念车的展台是这样的。


深蓝色的车身，无后景的展台。这辆Avista概念车完全融合在了深色的展馆背景当中。全车的线条以及轮廓完全不能够通过照片展示出来，因此这辆车的造型在今年年初的时候完全不能够被人记住，绝对是展台布光的反面教材。然后在几个月后的北京国际车展上，别克Avista的颜色变了样。


虽然依旧是无后景的展台，但是红色的车身已经不再和背景色融为一体，成为一个独立的元素被凸显出来。所以，别克Avista概念车曼妙的车身线条终于展示在了公众的面前，拍出来的照片当然也要好过北美车展上的那辆。
反面教材
好，说了好的接下来我要说反面教材了。比如说红旗。

本届北京国际车展上，红旗展出了B-Concept概念车，说实话车子设计的很不错。可是这个展台布光却是失败的。纯白色的地面和颜色不明确的LED大屏，瞬间就让这辆概念车融入到背景中。当然如果背景是纯色也就算了，还不断播放视频，所以整个车的大面都在反射着画面。

整车的位置和大屏也缺乏纵深感，二者间距离太近也使得车辆与后景的融合度过高。其实后面有屏无所谓，但是至少应该保留一个绝对宽敞的纵深，并且屏显落地的位置最好用纯色。这方面博越的展台是个正面案例。

另外来说光，红旗的展台采用了蓝色的光，这种光线照在这辆酒红色的车身上，好像一层雾一样遮盖着画面，很难拍出来令人满意的照片。这样一来就毁掉了不少媒体记者的照片，也就“毁了”这台设计不错的概念车了。
如果再举个反面的例子，那要说一说长安的展台。

很显然，长安的主展台犯了和一汽主展台同样的错误，白色的地板再加上一个显示器的背景，展台灯光也采用了蓝色。所以长安CS95的整个线条轮廓完全被融合在了显示屏的景色里，拍出来的照片也就可想而知。不信来看下图的侧面：

AL频道小结：

通过正反例的对比不难发现，不同的展台灯光背景布置，对于一款展车所呈现出来的效果是明显不同的。这一点，中国品牌是不是也应该更多地思考一下呢？


文章转载自：搜狐汽车 http://auto.sohu.com/20160504/n447586460.shtml

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2017-03-18
 
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